今麦郎“手打挂面”中“手打”二字是商标而非工艺，近日爆出的这则新闻引发热议。4月1日，今麦郎集团董事长范现国发视频回应称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年，4月2日起停止生产带有“手打”商标的产品。
如果不是董事长亲口承认，谁能想到这个文字游戏已经套路了消费者整整20年。不再使用“手打”商标，固然很有必要，但其轻描淡写的态度难解消费者的愤懑。正如一位网友留言：看这架势，好像大家应该给他点赞似的。
食品领域玩“心机商标”，屡见不鲜。比如“千禾0”零添加酱油、“一品牛”肉干等，而今麦郎更非第一次犯事。早在2018年，武汉就有消费者因购买的今麦郎“手打面”实为机制挂面提起诉讼，法院最终认定产品标签标示违反食品安全法，判令商家退一赔十。然而，一纸判决并没有让今麦郎悔改。深层次的原因是其对消费者的不尊重和对法律的漠视。很难想象，如果不是这次闹大了，今麦郎会有如此“高姿态”的表态吗？没有自责，没有道歉，就将20年来的“忽悠”一笔勾销了，这不是一家负责任的品牌方应有的态度。
我国商标法规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。今麦郎“手打”商标却能大行其道20年，当初商标是如何通过审查注册成功的？这么明显的文字误导，有关部门当年就没发现？这是失误还是失职？
2025年年底，国家知识产权局发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确将“严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为”。正如网友建议的，对明知故犯者当启动商标撤销、按销售额重罚，引入集体诉讼机制，用严格制度弥补管理空白，让“心机商标”远离市场。
现代快报/现代+评论员曹玉兵
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